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Vale do São Francisco, 22 de Novembro de 2017
Seja Bem Vindo
Postado em 23/07/2017 às 23:11
O bilionário negócio fomentado pelos nomes de artistas mortos

A morte de celebridades costuma causar grande comoção entre seus fãs e às vezes até naqueles que só conheciam o artista de nome. Em alguns casos, porém, é assim que nasce a possibilidade de faturar bilhões: explorando o saudosismo dos admiradores.

O site da revista “Bloomberg Businessweek” destaca o desempenho do hotel Guest House, no complexo de Graceland — a mansão que pertenceu a Elvis Presley. O Authentic Brands Group — que é dono de uma fatia comercial do nome do músico — gastou US$ 137 milhões em uma reforma de Graceland.

Mas a aposta não é a primeira do tipo feita por Jamie Salter, diretor executivo do Authentic Brands, ressalta a “Businessweek”. Além de Elvis Presley, a empresa também tem direitos comerciais dos nomes de Marilyn Monroe e Muhammad Ali e faz a gestão das licenças relacionadas ao patrimônio do rei do pop, Michael Jackson.

Para se ter uma ideia do tamanho dos negócios gerados por astros — mortos ou vivos —, o grupo fundado em 2010 se tornou um negócio de US$ 5 bilhões, de acordo com o site.

Ao site, Derek Pitts, chefe de reestruturação da consultoria financeira Peter J. Solomon, destacou a dificuldade de manter uma marca, tarefa que fica ainda mais complexa quando se trata de uma pessoa que não está mais se apresentando.

Salter, porém, diz ter uma solução para isso: trabalhar com estúdios e outras mídias para criar conteúdo novo. Ele citou, por exemplo, o caso de Marilyn Monroe, a primeira celebridade já morta a ter conta com autenticidade verificada no Twitter.




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